Um marco na forma de se fazer campanha política, com o uso massivo de redes sociais e ferramentas online

Nas eleições presidenciais de 2010, a candidata Marina Silva (Partido Verde) possuía pouco tempo de TV no Horário Eleitoral Gratuito, transmitido em rede nacional. Neste ano a TV ainda era o principal meio utilizado pelos políticos brasileiros na divulgação de suas propostas. No entanto, o brasileiro cada vez mais acessava a internet.

Seguindo esse novo paradigma, a equipe da candidata investiu em uma campanha online através do site, que contribuía com a disseminação dos planos de governo e da opinião da candidata sobre os temas mais discutidos na sociedade, além de debates transmitidos em streamming.

Nas redes sociais e no blog, estimulou-se o diálogo direto com os eleitores. Havia também um sistema de contribuição online, no qual o usuário poderia contribuir financeiramente, com o quanto dispusesse, para a campanha, diminuindo a dependência de grandes investidores e estreitando o canal do eleitor com o candidato, fazendo com que ele se sentisse parte integrante e fundamental nos resultados da campanha.

A campanha foi um marco para a história política brasileira. Foi a primeira vez que um candidato investiu em ferramentas online de maneira tão acentuada. O investimento deu resultado: a candidata não fez alianças partidárias, se apoiou somente no direcionamento de seu partido e nos recursos da internet para alcançar a expressiva votação de quase 20% do eleitorado brasileiro, ficando em terceiro lugar nas eleições de 2010.

Esse projeto foi desenvolvido na Canvas Webhouse.

A new way of making political campaigns with the massive use of social networks and online tools

During the 2010's presidential election on Brazil, candidate Marina Silva (Green Party) had little airtime on the "Horário Eleitoral Gratuito" (a free advertising space within the television and radio schedules for candidates to present their projects on national broadcast). In that time the TV was still the primary channel used by Brazilian politicians to disseminate their proposals.

However, the Internet access in Brazil was increasing more and more each year. Following this new paradigm, the candidate's marketing team invested in a campaign through her website, which contributed to promoting the candidate's government plans and her opinion on the most discussed social topics, as well as to broadcast her debates via online streaming.

A direct dialogue with voters through social networks and blogs was stimulated. There was also an online contribution system, in which the users could contribute financially, reducing the dependence on large investors and narrowing the relationship between the voters with the candidate, making them feel a fundamental part of results of the campaign.

The campaign was a milestone for the Brazilian political history. For the first time a candidate had invested in online tools in such a remarkable way. The investment paid off: the candidate relied only on the direction of her party and on Internet resources to achieve the voting of almost 20% of the Brazilian electorate, ranking third in the 2010 election.

This project was developed at Canvas Webhouse.